Waterbedrijf Vitens is een campagne gestart om waterverspilling tijdens het scheren tegen te gaan. De campagne richt zich op het bewust maken van consumenten over hun waterverbruik tijdens deze dagelijkse routine. Volgens Vitens kan het laten lopen van de kraan tijdens het scheren leiden tot een waterverspilling van wel 50 liter per keer.
De campagne is opgezet om mensen aan te sporen bewuster om te gaan met water. Door het bewustzijn te vergroten, hoopt Vitens dat mensen hun gedrag aanpassen en minder water verspillen. De focus ligt specifiek op het scheren, omdat dit een veelvoorkomende activiteit is waarbij onnodig veel water wordt gebruikt.
Vitens benadrukt dat kleine veranderingen in gewoontes een groot verschil kunnen maken in het totale waterverbruik. Alternatieven voor het continu laten lopen van de kraan zijn bijvoorbeeld het vullen van een wasbak met water of het gebruik van een beker om het scheermes schoon te spoelen. De campagne zal via verschillende kanalen worden verspreid om een zo breed mogelijk publiek te bereiken.