De topman van Vivera heeft zijn bezorgdheid geuit over een mogelijk verbod vanuit de Europese Unie op het gebruik van vleestermen voor plantaardige producten, zoals 'vegaworst'. Dit zou betekenen dat bedrijven als Vivera, die plantaardige alternatieven voor vleesproducten produceren, deze termen niet langer zouden mogen gebruiken om hun producten aan te duiden.
De achtergrond van deze mogelijke maatregel is een discussie binnen de EU over de bescherming van traditionele landbouwproducten en de vrees dat het gebruik van vleestermen voor plantaardige producten consumenten zou kunnen misleiden. Voorstanders van een verbod argumenteren dat termen als 'worst' of 'burger' gereserveerd zouden moeten blijven voor producten die daadwerkelijk van dierlijk vlees zijn gemaakt.
De zorgen van de Vivera-topman richten zich op de mogelijke impact van een dergelijk verbod op de herkenbaarheid en marketing van plantaardige producten. Het gebruik van vleestermen helpt consumenten om plantaardige alternatieven te vinden die vergelijkbaar zijn met de vleesproducten die ze kennen. Een verbod zou het moeilijker kunnen maken voor bedrijven om hun producten te positioneren en de groei van de markt voor plantaardige alternatieven te bevorderen. De exacte details van het mogelijke verbod en de timing ervan zijn op dit moment nog niet bekend, maar de discussie binnen de EU is gaande.
