In het kort
Jumbo zet de vrouw van oprichter Karel van Eerd nu in als merk. Dit gebeurt met een campagne waarin zij blaadjes van een tuintafel stofzuigt. De campagne is gericht op het versterken van het familie-imago van de supermarktketen.
Feiten over dit nieuwsbericht
- 1
Jumbo zet Mien van Eerd, de vrouw van oprichter Karel van Eerd, in als merk.
- 2
Dit gebeurt met een campagne waarin zij blaadjes van een tuintafel stofzuigt.
- 3
De campagne is gericht op het versterken van het familie-imago van Jumbo.
- 4
Het gebruik van Mien van Eerd moet authenticiteit en traditie oproepen.
Hoe de media berichten
1 artikel
Achtergrond
De keuze om Mien van Eerd als merkgezicht te gebruiken, is gericht op het versterken van het familie-imago van Jumbo. Door een direct familielid van de oprichter centraal te stellen, wil de supermarktketen de nadruk leggen op de oorsprong en de familiaire waarden die aan het bedrijf verbonden zijn.
De campagne, met de slogan "Ze stofzuigt zelfs blaadjes van de tuintafel", speelt in op herkenbare, huiselijke beelden. Het gebruik van Mien van Eerd moet een gevoel van authenticiteit en traditie oproepen, wat bijdraagt aan de merkidentiteit van Jumbo.
